周二，Bed Bath & Beyond的网站在其新东家Overstock.com下重新上线，为这家今年早些时候宣布破产的标志性家居用品零售商注入了新的活力。
Overstock首席执行官乔纳森·约翰逊表示，目标是将Bed Bath的品牌名称与Overstock的商业模式结合起来，“创造一个可以飙升的业务”。
约翰逊说，访问新网站的顾客将从以前的Bed Bath & Beyond客户账户中恢复高达50美元的忠诚奖励积分，以及其他一些福利，比如八折优惠，以及将俱乐部O (Overstock以前的忠诚计划)会员的所有现有奖励转移到新的欢迎奖励忠诚计划中;下载新的Bed Bath & Beyond移动应用程序的用户首次购买可享受25%的折扣。
当被问及为什么Overstock采用Bed Bath & Beyond这个名字时，约翰逊说:“人们认为Overstock是清算，25年前我们刚成立时就是这样，但过去20年我们不是这样的。”
约翰逊说:“几年来，我们一直对Bed Bath and Beyond充满嫉妒。“我们真的很喜欢他们的名字，这是一个人们喜爱的标志性品牌。”
今年6月，Overstock宣布以2150万美元现金成功收购Bed Bath & Beyond的知识产权和数字资产，从而挽救了该公司的破产。
今年4月，Bed Bath & Beyond公司申请破产保护，此前多年重振其长期经营的家居用品业务的尝试均告失败。所有剩余的Bed Bath & Beyond实体店将于本周末正式关闭。
Overstock.com成立于1999年，是一家清算公司，于2002年上市。该公司上季度净收入同比下降20%，至4.22亿美元。该公司第三季度净亏损7300万美元。该公司第三季度的活跃客户数量降至460万，较去年同期下降29%。
在2019冠状病毒病大流行期间，人们对家居用品的需求激增，Overstock失去了相当大的销售势头，反映在其股价从2020年8月的约121美元下跌至周一收盘时的约36美元。
约翰逊表示，一项内部客户研究调查显示，Bed Bath & Beyond仍被北美消费者视为五大家居用品零售品牌之一。他说，新网站最近在加拿大上线，反响很好。
但咨询公司GlobalData零售业务董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)表示，重新上线的Bed Bath网站可能不得不严重依赖交易和折扣，以便从竞争激烈的在线零售商的庞大市场中脱颖而出。
“过去，优惠和交易是Bed Bath & Beyond的重要组成部分，”他说。
桑德斯说，新公司最终也可能受到Bed Bath门店关闭的阻碍。
“你不想看到的是Bed Bath & Beyond公司淡出人们的视线，”他说。“两三年后，记忆就会消失。因此，你需要一个策略，让品牌在消费者心中保持活力。”
约翰逊相信，他的公司的战略将会取得成效。
他表示:“我们的观点是，糟糕的管理可能会扼杀企业，但不会扼杀品牌。”“‘床浴’这个品牌仍然与家有着紧密的联系，仍然受到人们的喜爱。”
